La méthode du goodwill

Cette méthode vise à corriger les valeurs patrimoniales pour tenir compte de la rentabilité économique anticipée de l'entreprise, notamment par rapport au coût moyen pondéré du capital.

Autrement connu sous le terme de méthode de la survaleur, la méthode du goodwill est une technique mixte de valorisation. Elle emprunte à la fois à la méthode des Discounted Cash Flow et à la méthode patrimoniale.

L'écart entre le prix d'achat qu'un investisseur est prêt à donner et la valeur comptable nette d'un actif, correspond au goodwill, s'il est positif. Cette survaleur peut s'expliquer par la notoriété de l'entreprise, son image de marques, ses avantages concurrentiels, sa clientèle, etc. On parle de badwill lorsque cet écart est négatif.

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